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想在YouTube上免费观看经典影片?插播广告是门槛

2018-11-28 08:33:28  来源:腾讯滚动新闻   
原标题:想在YouTube上免费观看经典影片?插播广告是门槛

来源:theverge.com

编译:橙汁儿

自10月以来,YouTube上架了一批有广告的免费影片。虽然数量不是很多(近100部),但也为用户提供了一些选择,比如《终结者》、《律政俏佳人》、《洛奇》等电影。

以前用户需要购买或者租赁才能观看的影片现在都可以免费播放。不过,这些影片自带商业属性,会定时弹出赞助广告。

YouTube产品管理总监罗西特 达万(Rohit Dhawan)在接受AdAge采访时说,公司看到了潜藏在消费者和广告主身上的商机。他暗示了未来新的盈利模式,广告主或可赞助电影或者通过赞助获得独家放映权。虽然目前可供免费观看的电影只有100部,但是达万表示这一范围将会慢慢扩大。

这种方式说新并不新,竞争对手早就开始布局免费电影领域。2017年,流媒体聚合平台Roku推出插播广告的免费内容自有频道The Roku Channel,提供《黑客帝国》、《初恋50次》等经典电影。据科技媒体TechCrunch报道,沃尔玛旗下的Vudu,流媒体视频平台Tubi也有大量有广告的免费视频。

YouTube的新策略是有逻辑可循的。首先,这一举动有利于广告主定位电视机前的受众。YouTube最新数据显示,近20%的用户在智能电视上观看YouTube,人们越来越多地通过智能电视访问网站,而免费电影是最受欢迎的节目。在免费电影中插播广告帮助广告主触达电视机前的新用户群体。

其次,通过这一策略YouTube创造了更有吸引力的广告环境。YouTube的主流视频类型是用户自制,良莠不齐。出于对内容质量的担心,广告主不太愿意投放广告,以免拉低自身形象。而新上架的免费电影避免了这一问题,提供了相对安全的广告环境。


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